1983年フジテレビ入社。以来、2009年1月1日に至るまで、主にバラエティ番組のディレクションとプロデュースを担当。『夢で逢えたら』『ウッチャンナンチャンのやるならやらねば!』『笑う犬の生活-YARANEVA!』『トリビアの泉〜素晴らしきムダ知識〜』『爆笑レッドカーペット』『爆笑レッドシアター』などに携わる。

また、2005年にはSBIホールディングスインキュベーション部兼務となり、SBIとのファンドの運用に関わる。2006年にはデジタルコンテンツ局デジタル企画室兼務となり、「放送と通信の連携プロジェクト」において『アイドリング!!!』などを手がける。在職中の役職は、ゼネラルプロデューサー、編成制作局バラエティ制作センター部長、デジタルコンテンツ局デジタル企画室部長、SBIホールディングスインキュベーション部ライン部長待遇。

2009年1月1日にフジテレビ退職。
個人事務所、株式会社吉田正樹事務所を設立、および株式会社ワタナベエンターテインメント会長に就任。また、SBIホールディングス株式会社取締役やKlab株式会社社外取締役を歴任。株式会社マイナビや株式会社クロアの社外取締役も務め、株式会社みずほ銀行「M’s Salon」ではスタートアップに対してのサポートも行う。

携わった主な作品

TV番組

• オレたちひょうきん族
• 森田一義アワー笑っていいとも!
• タケちゃんの思わず笑ってしまいました
• 冗談画報
• FNSスーパースペシャル1億人のテレビ夢列島
• 夢で逢えたら
• ウッチャンナンチャンの誰かがやらねば!
• ウッチャンナンチャンのやるならやらねば!
• UN FACTORY カボスケ
• 新しい波
• とぶくすり
• 殿様のフェロモン
• チノパン
• 平成日本のよふけ
• 笑う犬シリーズ
• 力の限りゴーゴゴー!!
• 井の中のカワズ君
• ジテレビ開局50周年特別企画第二夜「バラエティルーツの旅・あなたがいたから僕がいる 半世紀大感謝祭」
• お台場明石城
• 幸せって何だっけ ～カズカズの宝話～
• トリビアの泉〜素晴らしきムダ知識〜
• SMAP×SMAP
• めちゃ×2イケてるッ!
• LOVE LOVEあいしてる
• 爆笑レッドカーペット
• さすらう犬の種まき

映画

• 映画「柘榴坂の仇討」
• 映画「聯合艦隊司令長官　山本五十六 ‐太平洋戦争70年目の真実‐」企画プロデューサー
• 映画「もしドラ」エグゼクティブプロデューサー

WEB

• 「踊る大宣伝会議、或いは私は如何にして　踊るのを止めてゲームのルールを変えるに至ったか。」
• 「踊る大空港、(略)」

活動歴

著書

• メディアのリアル（プレジデント社）
• 天才ではない君たちは「ひらめき」に頼るな、「論理」を手に進め。（中経出版）※津田久資氏との共著
• こころ揺さぶる、あのひと言（岩波書店）エッセイ「遊びなんだから、ちゃんとやれ」収録
• しかけ人たちの企画術（インプレスジャパン）東京企画構想学舎2010講義録
• 人生で大切なことは全部フジテレビで学んだ～『笑う犬』プロデューサーの履歴書～（キネマ旬報社）
• 怒る企画術！（ＫＫベストセラーズ）

講演

• 「新しいコンテンツのあり方」
• 「New Strategies, New Channels」
• 「新たなコンテンツ・プラットフォームについて」
• 「映画・映像プロデューサー＆クリエイター養成講座」
• 「フジテレビ流企画術」
• 「次世代経営者論」
• 「新入社員研修」

その他

• CEATEC JAPAN 2011 パネリスト
• 日本大学芸術学部　放送特別講座　講師
• GREEビジネスコンテスト審査員
• 東北芸術工科大学生涯学習プログラム
  東京企画構想学舎　企画10人セミナー講師
• ad:tech tokyo 2009,2010,2011,2012パネリスト/アドバイザリーボード
• 早稲田大学総合研究機構プロジェクト研究所「メディア文化研究所」招聘研究員
• 立教大学経済学部/全学共通カリキュラム講義「日本のコンテンツ産業は世界に通用するか」（全13回）

X@yoshidamasaki　https://twitter.com/yoshidamasaki